【微信】微信体系在主动抛弃“不转型”的公众号

    微信体系在主动抛弃“不转型”的公众号

关于“公号衰落”的话题被提及的频率正变的越来越高，最核心的问题，无疑是三点——内容、粉丝和变现。一道君之前也已经反复强调过不否认目前公号的一些现状，但也表示这些现状或许也意味着自媒体进入了成熟期，有困惑、有瓶颈。但真的要停下来却是不可能的，公号需要的大概是一种方向上的突围，开启一个新的阶段。而这个突围方式，在微信的体系里已经渐渐显示出来，本质上这个突围方式也是整个微信体系的未来，就是——内容电商。

内容电商，即是通过文字、图片、视频等多种多样的内容表现形式，将商品的体验与文化传递给消费者的一种场景式电商销售模式。当前，大家都在谈消费升级，那么这个消费升级仅仅是涨价么?显然不是。从“买东西”这个行为来说，消费升级是消费者对被消费商品、信息的要求越来越高，而追求和重视商品使用价值之外的附加值的消费心理现象。

消费者越来越注重产品功能性之外的东西：设计、故事、蕴含的文化及场景式的体验。而内容电商贴服着用户心理和消费行为能进一步刺激用户的消费，促成更高的客单价与购买转化。而且内容电商垂直于细分，深耕细分领域，同时对应所属标签的用户，深挖这些垂直领域下的购物环境和用户心智的满足，会成为新的趋势。

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