【微信】微信、今日头条都做商品搜索 能否改变电商格局？

    微信、今日头条都做商品搜索 能否改变电商格局？

今日头条、微信都要做商品搜索商品搜索功能，即可以从app的搜索端入口直达电商端，从而实现内容或社交平台的“带货”功能。

今日头条商品搜索功能连接的，是其在去年9月份上线的自有电商平台“放心购”。

除了接纳一些来自淘宝、天猫的链接广告的投放，靠着自持流量来承担平台“导购”的角色，今日头条还在试图用自己的两大电商模块——“放心购”和“特卖”，完成今日头条生态的搭建。

根据亿邦动力网昨天（11月21日）的报道，从具体的搜索情况来看，今日头条的首页搜索框目前还没有和放心购全部商品类目全部打通。

比如在首页搜索框搜索“口红”，能看到品牌榜、资讯、小视频等各种讯息，唯独没有商品搜索结果，而用“放心购”专用搜索，就能顺利地搜索到相关商品。

如今在微信“搜一搜”的结果页中，“商品”已经成为微信固定类目栏，且还经常被展示在“朋友圈”“公众号”之前，占据着c位。

腾讯在电商领域的布局不止京东一家平台，微信钱包也早已经给唯品会、蘑菇街、转转、美团外卖等都开设了入口，那么问题来了，为什么“搜一搜”偏爱“京东”？

目前来看，“搜一搜”是微信的搜索引擎式入口，而京东本就是以综合性（电商）搜索为导向的电商平台，在腾讯看来，显然“搜一搜”能最大程度发挥京东搜索电商的特性。

更重要的是，国内能在综合电商搜索方面与淘宝、天猫正面互“刚”的，毕竟只有京东了。

对于微信的商品搜索功能，业内有人士认为：微信把自己自带的社交流量和搜索流量结合起来，对现有的电商存量市场是一种争夺，同时，微信会逐渐稀释淘宝、天猫的流量。

虎嗅作者菜花716在文章《微信商品搜索注定掀不起浪花》中就评价过：首先，像微信这种通过社交工具搜索商品的用户场景太弱，在用户被长期培养出来的习惯和心智下，用户在微信里使用搜索功能的目的和预期都是围绕人和内容展开，而不是商品。

》中写过：“很大程上，头条小程序，最后大概率会和早期的‘头条内容电商’（即‘放心购’）一样，可能又是一个半死不活产品。

‘头条内容电商’认为用户看了文章，就会很自然而然的去购买文章里提到的商品，而‘头条小程序’则是认为用户还会进一步有了更多的服务需求，两者实际上殊途同归。

就在10月份，今日头条被传正在进行pre-ipo轮融资，并已启动ipo的筹备工作，将于明年正式上市。

在微信、今日头条对社交或者内容电商的探索中，推出“商品搜索”似乎是水到渠成的一步。

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